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天猫国际考拉首次“合体” 双品牌运营冲刺“双11”
2019-09-25 22:53 作者:李立 来源:连发娱乐场28元体验金_连发娱乐注册网址

本报记者 李立 杭州报道

9月25日在杭州举行的进口业务“双11”商家大会上,天猫国际和考拉海购首次“合体”。

“今年’双11’,阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”天猫进出口事业群总经理刘鹏在现场表示,天猫国际和考拉海购将双品牌协同,共同服务两个平台上3000多个海外品牌,冲刺“双11”。

接受《中国经营报》等媒体记者采访时,刘鹏透露了目前双方整合的最新进展。天猫国际&考拉海购商品中心总经理一曼,已经从组织上对两个平台进行梳理,探索如何更好地进行双品牌运营,“目前已经统一了重要品牌”。不过一曼在现场表示,双方在一起不到一个月,有待慢慢探索。

在刘鹏看来,两个平台之间侧重点各有不同。考拉有完善的会员体系,自营为主,平台为辅。天猫国际则是平台为主,自营为辅。不同的商家能在不同场景下寻找机会。“比如淘系有非常高的活跃用户,一方面可以帮助海外品牌在两个平台触达7亿个消费者,另一个层面淘系有很好的商家平台,阿里的商家运营模式可以复制到考拉。”

双品牌运营将给天猫进口业务在“双11”冲击更高交易额带来可能,天猫国际的“双11”攻略也从此前的种草、拔草升级为“三新”策略:孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。

天猫国际为“三新”策略设定了新的“双11”目标:重点孵化九大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品类“双11”成交提升至去年的两倍。“双11”前还将引入超过400个海外新品牌,打造100个以上“双11”成交超千万元的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品,其中3000款是天猫国际独家首发。

中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国,但进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。刘鹏认为,中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。

天猫国际披露的数据显示,海外品牌加速入驻天猫国际,实现了300%的增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

国际大品牌集团尤其美妆集团借道天猫引入旗下新品牌,是2019年值得注意的现象。流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty,9月入驻天猫国际,成为LVMH集团旗下当红美妆品牌Fenty Beauty进入亚洲市场的第一站。

谈到Fenty Beauty如何借助明星效应快速爆发,品牌北亚区总经理Shirley Tai告诉记者,蕾哈娜对于品牌,绝不是superstar那么简单,更是精神领袖,甚至产品研发都是亲身尝试。“怎样打好营销的牌才是更重要的。我们目前还很小,但注定带给中国彩妆市场不一样的感受。”

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表连发娱乐场28元体验金_连发娱乐注册网址立场。

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